[ENGLISH]
Ruth Z. Yuste Alonso will be presenting at the 15th International Pragmatics Conference on Thursday, July 20th at the Belfast Waterfront Centre (Belfast, Northern Ireland). In her paper titled "Like a Woman, A Feminist Analysis of Representation of Sportswomen in Nike's Da Da Ding campaign", she will discuss the problematic modes of representation of notions of femininity and masculinity in Nike's commercial Da Da Ding (2016) aimed at empowering Indian sportswomen and debunking gender stereotypes within the sport arena in India. She will explain how these apparently new depictions contribute to reinforce traditional gender discourses and spread Western androcentric values under the guise of progress.
For further information on this event, please check the program.
[ESPAÑOL]
Ruth Z. Yuste Alonso presentará en la 15ª Conferencia Internacional de Pragmática este jueves 20 de julio. El encuentro tendrá lugar en Belfast Waterfront Centre (Belfast, Irlanda del Norte). Su ponencia, titulada "Like a Woman, A Feminist Analysis of Representation of Sportswomen in Nike's Da Da Ding campaign", analizará los problemas que presentan los modos de representación de las nociones de feminidad y masculinidad en el spot publicitario de Nike Da Da Ding (2016), cuyo principal objetivo es apoyar a las deportistas indias y acabar con los estereotipos de género que rodean al mundo del deporte en la India. Este análisis pretende poner de manifiesto cómo los aparentemente nuevos modos de representación no hacen más que reforzar discursos tradicionales de género y difundir un sistema de valores androcéntrico occidental bajo la fachada de modernidad y progreso.
Para más información sobre este evento, consulta el programa del evento (en inglés).
